Докато глобалният пазар на коригиращи дрехи продължава да се разширява, Европа и Северна Америка остават най-влиятелните и най-печелившите пазари за търговци на едро, дистрибутори и частни марки.
За купувачите от бизнеса към бизнеса е от съществено значение да разбират кои типове коригиращи дрехи са в търсене — и защо — за да изберат подходящата асортиментна гама, да намалят риска от запаси и да максимизират печалбата.
Тази статия представя анализ, базиран на данни, на търсенето на коригиращи дрехи по категории и ви помага да вземете по-умни решения при избора на доставчици за вашия бизнес.
Северна Америка в момента води глобалния пазар на коригиращи дрехи, като осигурява около 35–38 % от общото търсене, докато Европа допринася приблизително 25–27 % от глобалната част.
Северна Америка: Високо ежедневно използване, силно проникване на електронната търговия
Европа: Зрял, премиален и ориентиран към качество пазар
В Северна Америка над 70% от потребителите носят коригиращо бельо редовно, а не само по специални поводи, което показва стабилна повтаряща се търсеност.
В Европа почти 48% от жените притежават коригиращо бельо, като се наблюдава нарастваща тенденция към ежедневно използване.
→ Ключово наблюдение за купувачите:
Това не са „пазари на трендове“, а пазари с висока честота на потребление, идеални за дългосрочен търговски бизнес.
Доминират продажбите както в Северна Америка, така и в Европа
Представляват значителна част от коригиращото бельо за ежедневно носене
Популярни както за модно подслоене, така и за коригиране на силуета
В Северна Америка бодитата и кръстчетата за стегване на талията заедно съставляват над 60% от покупките.
Ефект на формиране на цялото тяло
Подходящо за ежедневно носене и модни стилове
Силно търсене в електронните търговски канали
Винаги държете на склад основни безшевни бодита
Предлагайте инклюзивни размери (особено големи размери)
Фокусирайте се върху неутрални цветове (черен, телесен, кафяви оттенъци)
→ Тази категория трябва да бъде основата на вашите ключови артикули (SKU).
Високо търсене в двете региона, особено сред потребителите, които отделят предимство на удобството
Силно нарастване на продуктите за „формиране на тялото“
Продуктите за средно компресионно формиране сега представляват почти 48 % от общия спрос, надминавайки продуктите с висока компресия.
Удобни за дълго носене
Невидими под дрехите
Идеален за ежедневно използване
Фокус върху безшевни и дишаеми платове
Промоция като „ежедневно необходимо бельо за формиране на тялото“
Комплектуване с бодита за повишаване на продажбите
→ Това е категория с висока честота на повторни покупки.
Особено силни в Северна Америка и пазарите с латиноамериканско влияние
Движени от фитнес културата и социалните медии
Фитнес-свързаните коригиращи дрехи сега представляват над 30% от асортимента на продукти в Северна Америка.
Незабавен ефект за оформяне на кръста
Популярни в съдържанието, свързано с фитнес и начин на живот
Интензивно маркетингово присъствие чрез инфлуенсъри
Предлагат се модели от латекс и регулируеми стилове
Целевата аудитория включва фитнес инфлуенсъри и търговци в социалните мрежи
Акцент върху предимствата за оформяне на „пясъчен часовник“
→ Тази категория е с висока маржа, но чувствителна към модни тенденции.
Бързо се разраства както в Европа, така и в Северна Америка
Поддържано от медицинския и майчинския пазар
Търсенето на коригиращи дрехи за следоперативен период и възстановяване продължава да расте, особено в Европа, където медицинското приложение е ключов двигател.
Функционален + насочен към здравето продукт
Силно търсене от потребители в периода на бременност
Често се препоръчва от професионалисти
Фокус върху комфорт + поддръжка + дишаемост
Включват дизайни с компресия на коремната област
Пазарят се като „незаменимо средство за възстановяване“
→ Това е стабилна категория с по-ниска чувствителност към цената.
Коригиращото бельо за пълни фигури представлява над 40% от търсенето
Продажбите онлайн надхвърлят 50% от покупките
Силно търсене на дишани и отвеждащи влага материали
Около 63% от потребителите предпочитат екологично чисти материали
Премиум качеството и издръжливостта са най-важните приоритети
Офлайн търговията все още доминира (~63%)
Европа → позициониране като премиум + устойчиво
Северна Америка → включителност + комфорт + фокус върху онлайн канали
Ако търсите коригиращи дрехи за Европа и Северна Америка, вашата продуктовата стратегия трябва да изглежда по следния начин:
40 % бодисъти
30 % коригиращи къси панталони
15 % коригиращи колани
15 % коригиращи дрехи за периода след раждане
Безшевни и дишаеми материали
Включителни размери (XS–6XL)
Мултифункционално използване (ежедневно + фитнес + възстановяване)
Северна Америка → приоритет на електронната търговия и директните продажби на потребителите (DTC)
Европа → баланс между онлайн и оффлайн търговия
Пазарът на форменните дрехи в Европа и Северна Америка е достигнал до стадия на зрялост и стабилност и също така е изключително рентабилен. Въпреки това, дали дадено предприятие може да постигне успех на този пазар зависи от избора на подходящите категории продукти.
Когато погледнем различните видове формове, става ясно, че боди костюмите и шорти за формове играят решаваща роля в движение продажби обем - Не, не, не. Тези продукти имат широка популярност и са популярни сред потребителите, които искат да подобрят формата на тялото си при различни случаи. От друга страна, талията обучители са се появили като модерен вариант, принесете въз основа на това, че се налага да се трендове. Те са предназначени за хора, които търсят по-изразена талия и са готови да инвестират в про корсети, които обещават бързи резултати. Освен това постпарталното коригиращо бельо предоставя възможност за дългосрочна стабилност на пазара. Този тип коригиращо бельо е специално проектирано, за да отговаря на нуждите на жени, които са родили преди неотдавна и се стремят да възстановят фигурата си от преди бременността.
За търговци на едро, дистрибутори и частни марки в индустрията на коригиращото бельо , на истински възможността се крие в строителство a добре балансиран асортимент от продукти . Този асортимент трябва да отговаря на изискванията, с пазарът регионални модели на търсене които съществуват в Европа и Северна Америка. Всяка област може да има собствени уникални предпочитания относно коригиращото бельо, а разбирането на тези предпочитания е съществено за успеха .
Накрая, правилният асортимент от продукти е ключът към разширяването на вашия бизнес в областта на коригиращото бельо на глобално равнище. Чрез внимателен подбор на подходящите категории продукти и тяхното съгласуване с изискванията на различните региони, предприятията могат да се позиционират за растеж и печелившост на силно конкурентния пазар на коригиращо бельо. Това не е просто въпрос на предлагане на широк асортимент от продукти, а по-скоро на предлагане на правилните продукти, които отговарят на специфичните нужди и предпочитания на потребителите във всеки пазар. Само по този начин един бизнес в областта на коригиращото бельо може истински да процъфти и да постигне устойчив успех по целия свят.
EN
