W niniejszym artykule omawiane są najbardziej popularne kolory odzieży modelującej na rynkach światowych oraz wyjaśniane jest, jak międzynarodowi zakupcy mogą zoptymalizować wybór produktów dla różnych kanałów detalicznych i grup konsumentów.
Odzież modelująca w odcieniach neutralnych i odpowiadających kolorowi skóry nadal dominuje w sprzedaży na całym świecie, ponieważ konsumentki chcą niewidocznej podpórki pod ubraniami. Odcienie takie jak naturalny, beżowy, brązowawy, kawowy, mokka i espresso należą systematycznie do najchętniej sprzedawanych opcji we wszystkich globalnych kanałach detalicznych.
Popularność odcieni naturalnych wynika z ich uniwersalności:
● Idealne pod jasne ubrania
● Niewidoczne pod przezroczystymi tkaninami
● Nadające się do codziennego noszenia
● Łatwe do dobrania do wielu zestawów ubrań
● Preferowane ze względu na bezszwowe stylizowanie
Współcześni konsumenci oczekują również inkluzywnych gam kolorów „nude”, które pasują do różnych odcieni skóry zamiast jednego „uniwersalnego odcienia nude”. Ten trend stał się szczególnie ważny na rynkach północnoamerykańskich i europejskich.
Dla zakupujących B2B oferowanie wielu odcieni koloru „nude” może znacząco poprawić satysfakcję klientów oraz zmniejszyć wskaźnik zwrotów.
Czarna bielizna modelująca pozostaje jednym z najbezpieczniejszych i najbardziej opłacalnych wyborów kolorystycznych na światowych rynkach detalicznych.
Konsumenci preferują kolor czarny, ponieważ zapewnia on:
● wizualny efekt odchudzający
● lepszą odporność na widoczne plamy
● uniwersalność w codziennym użytkowaniu
● zgodność z ciemniejszymi strojami
● Wyjątkowy i elegancki wygląd
Czarny szczególnie dobrze sprawdza się w:
● Sklepach mody
● Handlu elektronicznym
● Sklepach wielobranżowych
● Sieciach butików odzieżowych
● Kategorii strojów wieczorowych
Wielu detalicznych sprzedawców donosi, że czarne bielizna modelująca wiąże się z niższym ryzykiem zapasów, ponieważ cieszy się dużą popularnością wśród szerokiego zakresu grup wiekowych oraz preferencji modowych.
Dla sprzedawców online produkty w kolorze czarnym również dobrze prezentują się na zdjęciach i zazwyczaj generują lepsze wyniki konwersji w ofertach produktowych.
3. Beż i jasny brąz są niezbędne do codziennego użytku
Jasne odcienie beżowe i brązowe są szczególnie popularne w regionach o cieplejszym klimacie, w tym w Azji Południowo-Wschodniej, Ameryce Południowej oraz na Bliskim Wschodzie.
Konsumentki często wybierają te odcienie, ponieważ:
● naturalnie komponują się z odcieniami skóry średniej intensywności
● dobrze sprawdzają się pod jasnymi ubraniami
● nadają łagodniejszy wygląd niż kolor czarny
● są bardziej dyskretne w codziennym użytkowaniu
Zakupcy detaliczni skierowani do masowych grup konsumentów często obejmują kolor beżowy jako podstawowy kolor w asortymencie ze względu na jego szerokie komercyjne oddziaływanie.
4. Intensywne odcienie brązowe i espresso wspierają inkluzję w modzie
Rozwój kolorów uwzględniających różnorodność jest obecnie jednym z najważniejszych trendów w nowoczesnym bieliźnianym odzieżowym kształtującym sylwetkę.
Światowi konsumenci coraz częściej oczekują od marek oferty głębszych odcieni „nude”, które lepiej pasują do ciemniejszych odcieni skóry. Bogate odcienie espresso, kakao, mokka i czekoladowe stają się coraz częstsze w premium kolekcjach bieliźnianego odzieża kształtującej sylwetkę.
Ten trend jest szczególnie ważny w:
● Ameryce Północnej
● Ameryce Łacińskiej
● rynkach afrykańskiej diasporы
● inkluzji w branży mody
Detaliczni sprzedawcy oferujący szerszy zakres odcieni skóry są często postrzegani jako bardziej nowocześni i skupieni na konsumentach.
Chociaż bielona odzież modelująca jest mniej dominująca niż odzież w odcieniach skóry lub czarna, nadal odgrywa ważną rolę na rynkach ślubnych, strojów uroczystych oraz specjalistycznej mody.
Bieloną odzież modelującą stosuje się najczęściej do:
● sukienek ślubnych
● strojów uroczystych
● białych mundurów
● Kolekcje modowe w jasnych kolorach
Jednak wielu konsumentów nadal woli odcienie naturalne pod białą odzieżą, ponieważ odcienie te są mniej widoczne pod tkaniną.
Sprzedawcy zazwyczaj pozycjonują białe bieliznę modelującą jako sezonową lub przeznaczoną do konkretnych okazji kategorię produktów, a nie jako podstawowy bestseller.
Choć odcienie neutralne nadal dominują pod względem objętości sprzedaży, intensywne kolory stają się coraz bardziej popularne wśród młodszych konsumentów oraz marek zorientowanych na modę.
Obecnie modne kolory to:
● Czerwień
● Szmaragdowozielony
● Błękit szafiru
● Burgund
● Pyłkowo różowy
● Lawendowy
● Terrakotowy
Platformy mediów społecznościowych, takie jak TikTok i Instagram, przekształciły odzież modelującą z ukrytego bieliznianego elementu w widoczne oświadczenie modowe w niektórych kategoriach produktów.
Ten trend jest szczególnie silny wśród:
● Marek sprzedających bezpośrednio konsumentowi (DTC)
● Influencerów mody
● Sprzedawców artykułów do stylu życia
● Sklepów internetowych
Wniosek
Dla dystrybutorów odważne kolory mogą pomóc w tworzeniu kolekcji sezonowych oraz zwiększać zaangażowanie w mediach społecznościowych.
Światowy rynek odzieży modelującej ewoluuje z czysto funkcjonalnej kategorii w połączenie mody, komfortu i inkluzji.
Choć kolory naturalne, beżowe i czarne pozostają najmocniejszymi kolorami handlowymi na całym świecie, współcześni konsumenci stymulują również popyt na odcienie dopasowane do różnorodnych odcieni skóry oraz ekspresyjne kolory modne.
EN
